Philip A. Fisher在其價值投資的經典著作＂非常潛力股＂（Common Stock & Uncommon Profit）中提及產品、研發以及銷售能力是衡量一家公司是否具有投資價值的三大指標（當然還有其他指標如管理階層的誠信和能力等等）。惟該如何判定公司的產品在市場上是否有競爭力，個人認為毛利率是很有代表性的參考指標...
結論：
1. 毛利率15%以及40%是公司賺哪種錢（管理財、技術財、創新財）的參考指標
2. 毛利率高低無絕對好壞，需視其趨勢變動以及總銷貨毛利增減來決定
3. 完整的毛利率分析需同時考量銷貨收入以及銷貨成本的變動
4. 財報上的數字僅為參考指標，要知道公司產品有無競爭力最簡單的方法是去問該行業的人
以下分段討論
結論：
1. 毛利率15%以及40%是公司賺哪種錢（管理財、技術財、創新財）的參考指標
2. 毛利率高低無絕對好壞，需視其趨勢變動以及總銷貨毛利增減來決定
3. 完整的毛利率分析需同時考量銷貨收入以及銷貨成本的變動
4. 財報上的數字僅為參考指標，要知道公司產品有無競爭力最簡單的方法是去問該行業的人
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